當你的夢想被從你身下奪走時你會怎麼做？而且，更糟的是，進行猛拉的手屬於美國政府這個無所不能的龐大實體？
這可能是現實在該應用程式上建立了整個職業生涯的創作者——這個平台改變了影響者的含義。對許多人來說，成為社群媒體明星實際上是一份夢想的工作——57% 的 Z 世代說他們想成為有影響力的人。
但現在，對某些人來說，這個夢想面臨突然被奪走的風險。 TikTok 面臨 1 月 19 日（本週日）的最後期限，屆時出於對其中國所有權的擔憂。美國最高法院近日維護聯邦法律除非 TikTok 從其中國母公司位元組跳動剝離，否則這將有效禁止該應用程式。這項裁決意味著，如果 TikTok 不滿足政府的要求，禁令最快可能在本週末生效。
儘管報告暗示總統喬·拜登不太可能在卸任前執行法律，將決定權留給當選總統唐納德·川普，情況正在迅速發展。
川普軌道上的人們有已經表達的反對該禁令，表明政府至少可以阻止禁令進程。但這仍然讓那些在應用程式上建立了追隨者和收入來源的內容創作者盡可能為下一步做好準備。
對於像布蘭登·埃德爾曼（Brandon Edelman）這樣的創作者來說，數十萬人在該應用程式上被認為混亂而有趣布蘭‧弗萊克茲,迫在眉睫的最後期限感覺像是一種生存威脅。如果他們建造的一切瞬間消失怎麼辦？
「這項禁令是如此不負責任和魯莽，」艾德曼告訴 Mashable，並強調了無數依賴該應用程式謀生的人。
「如果這個應用程式被禁止，我會每一分鐘都使用它，直到它消失，」艾德曼說。在我打開應用程式之前我不會對此感到壓力，但它不會打開。
創作者的反應與他們創作的內容一樣多種多樣：有些人瘋狂，有些人泰然自若，但所有人都在不確定的海洋中航行。滾動瀏覽 TikTok，你會看到創作者敦促追隨者到其他地方找到他們，，以及一些實際上對該應用程式在美國消亡的可能性漠不關心的人
人才機構 Greenlight Group 聯合創始人 Michael Berkowitz 表示：“有一個範圍。”代表數位創作者。 “一些創作者非常擔心，並且有點恐慌。其他人則根本不擔心。他們認為禁令實際上不會發生。”
TikTok 改變了一切。但如果它消失了怎麼辦？
底線是：沒有人知道禁令是否會發生，即使發生，也不清楚它會產生什麼樣的影響。
Greenlight Group 聯合創始人 Doug Landers 告訴 Mashable：“我認為我們不會看到全面禁令——TikTok 從地球表面消失——成為現實。”
一些報導表明，TikTok 正在準備採取一項激進且前所未有的舉措：這將完全阻止訪問，用戶嘗試打開應用程式時會彈出一個彈出窗口，將他們重定向到包含有關禁令詳細資訊的網站。此舉將有效地將用戶鎖定在平台之外，標誌著該應用程式持續的生存之戰急劇升級。
在長期預期的不太極端的情況下，TikTok 可能只是從應用程式商店中刪除。雖然當前用戶仍然可以訪問，但由於缺乏更新和維護，該應用程式可能會隨著時間的推移而開始降級。
但現在看來決定權可能掌握在川普手中，這可能意味著 TikTok 會繼續存在。或者，TikTok 也可以就像...好吧，，並繼續在美國運行（Mashable聯繫TikTok徵求意見，但沒有收到回應。）
儘管存在種種“假設”，但 TikTok 消失的威脅對創作者來說卻是非常真實的。用戶是到其他平台，創作者們正爭先恐後地將他們的追隨者引導到其他地方。對於創作者來說，迫在眉睫的停工代表著這個以其波動性為特徵的行業的另一場危機。
信用：Mashable
以喬丹·豪利特為例。你可能知道他是@jordan_the_stallion8——他是那個不再追逐自己的人的人職棒夢想在 TikTok 上累積了近 1400 萬粉絲。如果您最近滾動過“為您推薦”頁面，您可能會看到他靠在鏡頭前告訴你“來這裡”正如他解釋最新的病毒時刻。
“我從來沒有想過，’哦，我可以以此謀生’，因為我來自一個非常傳統的背景，朝九晚五的工作才是穩定的真正含義，”豪利特告訴 Mashable。
但 TikTok 顛覆了這個觀念。 「它讓我每天醒來都能弄清楚[如何]表達某種創造力，」他說。這個平台給了他設定目標並追求目標的空間。 “如果我有一個目標，我就會努力實現它。”
對 Howlett 來說，這意味著與以下人員合作凱文哈特,唐納德·格洛弗,哈莉貝瑞， 和方法人——這一切都要歸功於他在 2020 年決定每天發布最多 8 個影片作為創意管道。
或者是麗貝卡·韋斯特·雷米 (Rebecca West-Remmey)，她是已婚二人組中的一半吞噬之力，一個主要記錄紐約時代病毒食品的頻道。對於她和她的丈夫 Greg Remmey 來說，TikTok 在他們已經在諸如此類的平台上建立了大量追隨者很久之後才出現。Instagram和Youtube。
時間回到2012年，當時“食物色情「」成為了一種文化流行語，他們開始發布令人垂涎欲滴的視頻，內容是酥脆、油膩、往往是誇張的食物，光看它們就會讓人感到飢餓。成為全職創作者，TikTok 成為了他們的收入中越來越重要的一部分。
「這對我們來說是一個很大的平台，我不會撒謊，」West-Remmey 告訴 Mashable。自 2018 年加入該平台以來，他們的帳戶已累積了超過 400 萬粉絲。
但儘管 TikTok 的崛起對於像她這樣的創作者來說是飛速的，但它消失的前景並不像是世界末日。在數位媒體世界中，沒有什麼是確定的。 「社群媒體是狂野的西部，」韋斯特雷米說。 “你不知道會發生什麼。我不知道 Instagram 明天是否會關閉。有很多不確定性。”
可混搭的熱門故事
Instagram、YouTube、RedNote：多元化的時機到了
隨著時間的流逝，創作者們正爭先恐後地採取行動。基本步驟都是相同的：，提醒追蹤者下一步在哪裡找到您，並盡可能使您的存在多樣化。
但每個人的情況看起來都不同。對 Devour Power 來說，TikTok 的可能消失不會顛覆他們的整個業務。他們的收入很大一部分來自他們的媒體部門，該公司管理數十家餐廳的社交媒體。如果 TikTok 消失，那隻是意味著戰略的改變，而不是崩潰。
「我們的餐廳有點擔心 TikTok 被禁止，」韋斯特雷米說。 “我們背後的想法是，如果它被[禁止]，我們還有很多其他方向可以佔據第二個平台空間。”
其他社群媒體平台，如 Instagram Reels、YouTube Shorts、Facebook，甚至- 一款中國應用程式在擬議禁令前幾天獲得國際關注 - 提供了替代方案。憑藉時間和巨大努力的優勢，Devour Power 已成功將業務擴展到多個平台。
對於規模較小的創作者或在 TikTok 上建立粉絲的創作者來說，前景更加不確定。以艾弗里·克萊爾·紐金特為例。 Nugent 約有 8 萬粉絲採取了 離開通過發布有關女孩的信息“「他們家裡有一些微小而珍貴的物品。
她仍在紐約市兼顧全職時尚工作，她已經將部分追隨者轉移到了聚集的女孩Instagram 頁面，作為該品牌的總部，最近推出了YouTube 頻道她在那裡分享有關她日常生活的視訊部落格風格的影片。
但對紐金特來說，這項禁令提供了一個退一步重新評估的潛在機會。
「我會花一些時間去觸摸草地，讓自己真正放鬆一下，」她告訴 Mashable。 “然後我們將看看該策略如何適用於其他社交媒體。”
目前，TikTok 對她朝九晚五的電子商務工作來說是一種寶貴的經濟補充，即使有一天她想全職從事社交媒體和 Girls Who Cluster 工作。
然而，對於像愛德曼這樣的創作者來說，情況看起來截然不同。他兩年前離開了公司的工作，在辭職後的第一個夏天，他賺到了雙倍的他以前的年薪。
信用：Mashable
艾德曼因其有關費城夜生活的喜劇內容而在 TikTok 上迅速贏得了粉絲。他仍然拿城市生活開玩笑，但他的範圍已經擴大到包括心理健康,友誼，當然，老鷹隊。對他來說，TikTok 的潛在消失是他個人的感受。
“這是毀滅性的，”他說。 「有很多人找到了自己的聲音，能夠講述自己的故事，並改變了自己的生活……就像我一樣，一個來自費城的24 歲同性戀者，年收入41,000 美元。我的整個生活透過以下方式發生了轉變：這個應用程式。
愛德曼並不太擔心自己的長期未來。他可以轉向Instagram，YouTube，他的podcast，或接下來發生的任何事情。但失去 TikTok 在短期內仍將是重大的財務打擊。 TikTok 之間和品牌合作夥伴關係，他估計 TikTok 約佔他收入的三分之一——每年數十萬美元。依賴 TikTok 商店或附屬連結的創作者將受到更嚴重的打擊。
但真正的問題更加嚴峻：那些仍在 TikTok 上發展事業的小創作者會怎麼樣？還是那些依靠社群媒體蓬勃發展的生態系統謀生的幕後團隊——會計師、助理、攝影師？
雖然對創作者的影響可能很嚴重，但如果 TikTok 被禁止，廣告收入可能會轉移到其他平台。
「影響者行銷不會消失，行銷資金也不會停止流入創作者經濟，」伯科維茨說。 “但如果 TikTok 被禁止，他們肯定會將支出轉移到其他平台。Instagram、YouTube、Snapchat 可能會受益最多。”
即便如此，如果 TikTok 消失，創作者和小型企業仍將感受到直接的負面財務影響。 12 月，TikTok 在法庭文件小型企業和創作者可能在一個月內損失高達 13 億美元的收入和利潤。該公司發言人進一步透露，截至 2024 年 11 月，超過 700 萬個美國帳戶將 TikTok 用於商業目的。
信用：Mashable
伯科維茨指出，Greenlight 一直在品牌交易中添加條款，允許廣告商在 TikTok 消失時將其內容重新導向到其他平台。他們與客戶（包括 Howlett 等創作者）密切合作，以確定最適合其內容的平台。
Greenlight 的創始人將 TikTok 的崛起視為一種新型影響者的曙光：一種更具關聯性、更個性化的影響者。那債券不會在一夜之間消失。
「擁有緊密社群的創作者將能夠更成功地將他們的粉絲轉移到其他平台，」伯科維茨說。
那麼...現在怎麼辦？
簡而言之，時間可能正在流逝時鐘應用程序，即使它可能剛剛獲得延期。套用一個現代數位哲學家，沒有人打算註銷。
「如果 TikTok 消失，我從做這些事情中感受到的熱情不會消失，」Howlett 告訴 Mashable。 「我會繼續下去，直到它不再有趣，或者我找到一種不同的方式來表達[我自己]……即使 TikTok 消失了，也不會阻止我製作視頻的願望。”
當你像 Howlett 一樣大時——他有 1200 萬粉絲Instagram和 400 萬Youtube——觀眾和收入可能會隨之而來。但什麼能取代 TikTok？這是任何人的猜測。在病毒式內容的世界裡，取代它的可能不只是一款應用程式。事情發展得很快。
信用：Mashable
對 West-Remmey 來說，平台的興衰是他們習以為常的遊戲。事實上，經過多年的事後考慮，Snapchat 現在再次成為他們策略的重要組成部分。
「你不能把所有雞蛋放在一個籃子裡，」她說。 “管理多個平台需要做很多工作。不要誤會我的意思，我並不是說這很容易。”
對於依靠 TikTok 的創作自由而蓬勃發展的創作者來說，它消失的想法是難以下嚥的藥丸。紐金特的「Girls Who Cluster」趨勢在該應用程式上贏得了忠實的追隨者，他將對 TikTok 培育的社區表示哀悼。
「我最想念的是 TikTok 上的人們，」紐金特說。 “她們是我的 OG 女孩；她們給了我今天所擁有的一切，所有這些機會。”
那些女孩，那個社區，讓紐金特登上了主要的 雜誌。對許多創作者來說，這是一種無法取代的連結。
但這是社群媒體遊戲。如果你的工作是在線的，那麼你就已經學會了轉變。記住？記住處於巔峰？地獄，記住？不管是否禁止，TikTok 的創作者已經在考慮下一步。對於愛德曼這樣的人來說，儘管一些笑話相反，他並不打算讓 TikTok 已經打開的大門再次關閉。
「我現在可以養活已經退休的父母。下個月我可以給他們買一個新烤箱，因為他們不會為自己購買，」他說。 “當我媽媽的大腳趾伸出來的時候，我可以帶她去買運動鞋，因為我的父母很窮，找不到更好的詞來形容。我已經能夠改變他們的生活。”
TikTok 可能很快就會消失，但它留下的空白可能是創作者塑造下一件大事的機會。
