当你的梦想被从你身下夺走时你会怎么做？而且，更糟糕的是，进行猛拉的手属于美国政府这个无所不能的庞大实体？
这可能是现实在该应用程序上建立了整个职业生涯的创作者——这个平台改变了影响者的含义。对于许多人来说，成为社交媒体明星实际上是一份梦想的工作——57% 的 Z 世代说他们想成为有影响力的人。
但现在，对于一些人来说，这个梦想面临着被突然夺走的风险。 TikTok 面临 1 月 19 日（本周日）的最后期限，届时出于对其中国所有权的担忧。美国最高法院近日维护联邦法律除非 TikTok 从其中国母公司字节跳动剥离，否则这将有效禁止该应用程序。这一裁决意味着，如果 TikTok 不满足政府的要求，禁令最早可能在本周末生效。
尽管报告暗示总统乔·拜登不太可能在卸任前执行法律，将决定权留给当选总统唐纳德·特朗普，情况正在迅速发展。
特朗普轨道上的人们有已经表达的反对该禁令，表明政府至少可以阻止禁令进程。但这仍然让那些在应用程序上建立了追随者和收入来源的内容创作者尽可能为下一步做好准备。
对于像布兰登·埃德尔曼（Brandon Edelman）这样的创作者来说，数十万人在该应用程序上被认为混乱而有趣布兰·弗莱克兹,迫在眉睫的最后期限感觉像是一种生存威胁。如果他们建造的一切瞬间消失怎么办？
“这项禁令是如此不负责任和鲁莽，”埃德尔曼告诉 Mashable，并强调了无数依赖该应用程序谋生的人。
“如果这个应用程序被禁止，我会每一分钟都使用它，直到它消失，”埃德尔曼说。“我猜我生活在幻想中。在我打开应用程序之前我不会对此感到压力，但它不会打开。”
创作者的反应与他们创作的内容一样多种多样：有些人疯狂，有些人泰然自若，但所有人都在不确定的海洋中航行。滚动浏览 TikTok，你会看到创作者敦促追随者到其他地方找到他们，，以及一些实际上对该应用程序在美国消亡的可能性漠不关心的人
人才机构 Greenlight Group 联合创始人迈克尔·伯科维茨 (Michael Berkowitz) 表示：“有一个范围。”代表数字创作者。 “一些创作者非常担心，并且有点恐慌。其他人则根本不担心。他们认为禁令实际上不会发生。”
TikTok 改变了一切。但如果它消失了怎么办？
底线是：没有人知道禁令是否会发生，即使发生，也不清楚它会产生什么样的影响。
Greenlight Group 联合创始人道格·兰德斯 (Doug Landers) 告诉 Mashable：“我认为我们不会看到全面禁令——TikTok 从地球表面消失——成为现实。”
一些报道表明，TikTok 正在准备采取一项激进且前所未有的举措：这将完全阻止访问，用户尝试打开应用程序时会弹出一个弹出窗口，将他们重定向到包含有关禁令详细信息的网站。此举将有效地将用户锁定在平台之外，标志着该应用程序持续的生存之战急剧升级。
在长期预期的不太极端的情况下，TikTok 可能只是从应用商店中删除。虽然当前用户仍然可以访问，但由于缺乏更新和维护，该应用程序可能会随着时间的推移而开始降级。
但现在看来决定权可能掌握在特朗普手中，这可能意味着 TikTok 会继续存在。或者，TikTok 也可以就像...好吧，，并继续在美国运行（Mashable联系TikTok征求意见，但没有收到回复。）
尽管存在种种“假设”，但 TikTok 消失的威胁对创作者来说却是非常真实的。用户是到其他平台，创作者们正争先恐后地将他们的追随者引导到其他地方。对于创作者来说，迫在眉睫的停工代表着这个以其波动性为特征的行业的另一场危机。
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以乔丹·豪利特为例。你可能知道他是@jordan_the_stallion8——他是那个不再追逐自己的人的人职业棒球梦想在 TikTok 上积累了近 1400 万粉丝。如果您最近滚动过“为您推荐”页面，您可能会看到他靠在镜头前告诉你“来这里”正如他解释最新的病毒时刻一样。
“我从来没有想过，‘哦，我可以以此谋生’，因为我来自一个非常传统的背景，朝九晚五的工作才是稳定的真正含义，”豪利特告诉 Mashable。
但 TikTok 颠覆了这一观念。 “它让我每天醒来都能弄清楚[如何]表达某种创造力，”他说。这个平台给了他设定目标并追求目标的空间。 “如果我有一个目标，我就会努力实现它。”
对于 Howlett 来说，这意味着与以下人员合作凯文·哈特,唐纳德·格洛弗,哈莉·贝瑞， 和方法人——这一切都要归功于他在 2020 年决定每天发布最多 8 个视频作为创意渠道。
或者是丽贝卡·韦斯特·雷米 (Rebecca West-Remmey)，她是已婚二人组中的一半吞噬之力，一个主要记录纽约时代病毒食品的频道。对于她和她的丈夫 Greg Remmey 来说，TikTok 在他们已经在诸如此类的平台上建立了大量追随者很久之后才出现。Instagram和YouTube。
时间回到2012年，当时“食物色情“”成为了一种文化流行语，他们开始发布令人垂涎欲滴的视频，内容是酥脆、油腻、往往是夸张的食物，光看它们就会让人感到饥饿。十年前辞去日常工作后，他们成为全职创作者，TikTok 成为了他们的收入中越来越重要的一部分。
“这对我们来说是一个很大的平台，我不会撒谎，”West-Remmey 告诉 Mashable。自 2018 年加入该平台以来，他们的帐户已积累了超过 400 万粉丝。
但尽管 TikTok 的崛起对于像她这样的创作者来说是飞速的，但它消失的前景并不像是世界末日。在数字媒体世界中，没有什么是确定的。 “社交媒体是狂野的西部，”韦斯特雷米说。 “你不知道会发生什么。我不知道 Instagram 明天是否会关闭。有很多不确定性。”
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随着时间的流逝，创作者们正争先恐后地采取行动。基本步骤都是相同的：，提醒关注者下一步在哪里找到您，并尽可能使您的存在多样化。
但每个人的情况看起来都不同。对于 Devour Power 来说，TikTok 的可能消失不会颠覆他们的整个业务。他们的收入很大一部分来自他们的媒体部门，该公司管理数十家餐厅的社交媒体。如果 TikTok 消失，那只是意味着战略的改变，而不是崩溃。
“我们的餐厅有点担心 TikTok 被禁止，”韦斯特雷米说。 “我们背后的想法是，如果它被[禁止]，我们还有很多其他方向可以占据第二个平台空间。”
其他社交媒体平台，例如 Instagram Reels、YouTube Shorts、Facebook，甚至- 一款中国应用程序在拟议禁令前几天获得国际关注 - 提供了替代方案。凭借时间和巨大努力的优势，Devour Power 已成功将其业务扩展到多个平台。
对于规模较小的创作者或在 TikTok 上建立粉丝的创作者来说，前景更加不确定。以艾弗里·克莱尔·纽金特为例。 Nugent 拥有大约 8 万粉丝采取了 离开通过发布有关女孩的信息““他们家里有一些微小而珍贵的物品。
她仍在纽约市兼顾全职时尚工作，她已经将部分追随者转移到了聚集的女孩Instagram 页面，作为该品牌的总部，最近推出了YouTube 频道她在那里分享有关她日常生活的视频博客风格的视频。
但对于纽金特来说，这项禁令提供了一个退一步重新评估的潜在机会。
“我会花一些时间去触摸一下草地，让自己真正放松一下，”她告诉 Mashable。 “然后我们将看看该策略如何适用于其他社交媒体。”
目前，TikTok 对她朝九晚五的电子商务工作来说是一种宝贵的经济补充，即使有一天她想全职从事社交媒体和 Girls Who Cluster 工作。
然而，对于像爱德曼这样的创作者来说，情况看起来截然不同。他两年前离开了公司的工作，在辞职后的第一个夏天，他赚到了双倍的他以前的年薪。
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埃德尔曼因其有关费城夜生活的喜剧内容而在 TikTok 上迅速赢得了粉丝。他仍然拿城市生活开玩笑，但他的范围已经扩大到包括心理健康,友谊，当然，老鹰队。对他来说，TikTok 的潜在消失是他个人的感受。
“这是毁灭性的，”他说。 “有很多人找到了自己的声音，能够讲述自己的故事，并改变了自己的生活……就像我一样，一个来自费城的 24 岁同性恋者，年收入 41,000 美元。我的整个生活通过以下方式发生了转变：这个应用程序。”
爱德曼并不太担心自己的长期未来。他可以转向Instagram，YouTube，他的播客，或接下来发生的任何事情。但失去 TikTok 在短期内仍将是重大的财务打击。 TikTok 之间和品牌合作伙伴关系，他估计 TikTok 约占他收入的三分之一——每年数十万美元。依赖 TikTok 商店或附属链接的创作者将受到更严重的打击。
但真正的问题更加严峻：那些仍在 TikTok 上发展事业的小创作者会怎样？或者是那些依靠社交媒体蓬勃发展的生态系统谋生的幕后团队——会计师、助理、摄像师？
虽然对创作者的影响可能很严重，但如果 TikTok 被禁止，广告收入可能会转移到其他平台。
“影响者营销不会消失，营销资金也不会停止流入创作者经济，”伯科维茨说。 “但如果 TikTok 被禁止，他们肯定会将支出转移到其他平台。Instagram、YouTube、Snapchat 可能会受益最多。”
即便如此，如果 TikTok 消失，创作者和小企业仍将感受到直接的负面财务影响。 12 月，TikTok 在法庭文件小企业和创作者可能在一个月内损失高达 13 亿美元的收入和利润。公司发言人进一步透露，截至 2024 年 11 月，超过 700 万个美国账户将 TikTok 用于商业目的。
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伯科维茨指出，Greenlight 一直在品牌交易中添加条款，允许广告商在 TikTok 消失时将其内容重定向到其他平台。他们与客户（包括 Howlett 等创作者）密切合作，以确定最适合其内容的平台。
Greenlight 的创始人将 TikTok 的崛起视为一种新型影响者的曙光：一种更具关联性、更个性化的影响者。那债券不会在一夜之间消失。
“拥有紧密社区的创作者将能够更成功地将他们的粉丝转移到其他平台，”伯科维茨说。
那么...现在怎么办？
简而言之，时间可能正在流逝时钟应用程序，即使它可能刚刚获得延期。套用一个现代数字哲学家，没有人打算注销。
“如果 TikTok 消失，我从做这些事情中感受到的热情不会消失，”Howlett 告诉 Mashable。 “我会继续下去，直到它不再有趣，或者我找到一种不同的方式来表达[我自己]……即使 TikTok 消失了，也不会阻止我制作视频的愿望。”
当你像 Howlett 一样大时——他有 1200 万粉丝Instagram和 400 万YouTube——观众和收入可能会随之而来。但什么能取代 TikTok？这是任何人的猜测。在病毒式内容的世界里，取代它的可能不仅仅是一款应用程序。事情发展得很快。
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对于 West-Remmey 来说，平台的兴衰是他们习以为常的游戏。事实上，经过多年的事后考虑，Snapchat 现在再次成为他们战略的重要组成部分。
“你不能把所有鸡蛋放在一个篮子里，”她说。 “管理多个平台需要做很多工作。不要误会我的意思，我并不是说这很容易。”
对于依靠 TikTok 的创作自由而蓬勃发展的创作者来说，它消失的想法是难以下咽的药丸。纽金特的“Girls Who Cluster”趋势在该应用程序上赢得了忠实的追随者，他将对 TikTok 培育的社区表示哀悼。
“我最想念的是 TikTok 上的人们，”纽金特说。 “她们是我的 OG 女孩；她们给了我今天所拥有的一切，所有这些机会。”
那些女孩，那个社区，让纽金特登上了主要的 杂志。对于许多创作者来说，这是一种无法替代的纽带。
但这是社交媒体游戏。如果你的工作是在线的，那么你就已经学会了转变。记住？记住处于巅峰？地狱，记住？不管是否禁止，TikTok 的创作者已经在考虑下一步行动。对于爱德曼这样的人来说，尽管一些笑话相反，他并不打算让 TikTok 已经打开的大门再次关闭。
“我现在可以养活已经退休的父母。下个月我可以给他们买一个新烤箱，因为他们不会为自己购买，”他说。 “当我妈妈的大脚趾伸出来的时候，我可以带她去买运动鞋，因为我的父母很穷，找不到更好的词来形容。我已经能够改变他们的生活。”
TikTok 可能很快就会消失，但它留下的空白可能是创作者塑造下一件大事的机会。
